Canetas emagrecedoras movimentam R$ 2,35 bi e viram alvo de fraudes online

O mercado das canetas emagrecedoras entrou na lista dos segmentos mais aquecidos também no comércio eletrônico brasileiro.

Impulsionadas pela crescente procura por medicamentos à base de GLP-1 utilizados no tratamento da obesidade e do diabetes tipo 2, as vendas online da categoria movimentaram R$ 2,35 bilhões no primeiro semestre de 2026, enquanto o número de pedidos cresceu 149,3% em relação ao mesmo período do ano passado.

O crescimento acelerado, no entanto, também atraiu a atenção dos criminosos digitais.

Entre janeiro e junho, foram identificadas 3.966 tentativas de fraude, envolvendo quase R$ 7,9 milhões em transações suspeitas.

Os dados fazem parte de um levantamento da Serasa Experian, que analisou mais de 1,36 milhão de pedidos realizados entre janeiro e junho deste ano.

No mesmo período de 2025, foram registradas 547,2 mil solicitações.

Em 12 meses, a demanda pelos medicamentos cresceu duas vezes e meia, consolidando um dos mercados de maior expansão no varejo digital brasileiro.

Leia também: Canetas emagrecedoras: qual farmácia vende mais barato? E qual parcela mais? O avanço ocorre em um momento de forte transformação desse segmento.

Além da chegada de novos medicamentos e da expectativa de aumento da concorrência com futuros genéricos, o setor também passou por mudanças regulatórias.

Em abril de 2025, a Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) aprovou a obrigatoriedade da retenção da receita médica para os medicamentos à base de GLP-1.

A regra entrou em vigor em 23 de junho daquele ano, como forma de reforçar o controle sobre o uso dessas terapias.

Apesar disso, o levantamento mostra que a procura continuou acelerando nos meses seguintes.

Mercado bilionário O crescimento das vendas fez com que o segmento de saúde passasse a ocupar posição de destaque também entre os alvos de fraudes no comércio eletrônico.

Segundo o Mapa da Fraude da Serasa Experian, a categoria “Saúde” passou a integrar, ao lado de “Beleza” e “Calçados”, o grupo dos segmentos com maior volume de tentativas de golpes barradas pelas ferramentas de autenticação da empresa.