Em crise e com dívida de R$ 17 bilhões, Casas Bahia aposta alto na Copa do Nordeste

Mesmo diante de uma grave crise financeira, com fechamentos de centenas de lojas e dívidas que chegam a R$ 17,3 bilhões, a Casas Bahia mantém uma estratégia de forte exposição no futebol brasileiro.

A varejista, que renovou até 2028 os naming rights do Campeonato Paulista, também ampliou sua atuação no esporte em 2026 ao assumir o direito de nome da Copa do Nordeste.Casas Bahia estreia nos naming rights do futebolA entrada da Casas Bahia no mercado de naming rights esportivos aconteceu no fim de 2025.

Na ocasião, a empresa fechou um acordo com a Federação Paulista de Futebol (FPF) para batizar a competição estadual como “Paulistão Casas Bahia”.O contrato também previa uma série de propriedades comerciais durante o torneio, como painéis de LED nos estádios, vinhetas de abertura, produção de conteúdos digitais próprios e a nomeação dos principais clássicos do campeonato, que passaram a ser chamados de “Superclássicos Casas Bahia”.Na época, Gustavo Pimenta, diretor executivo comercial e de marketing do Grupo Casas Bahia, destacou a importância do acordo para a estratégia da empresa no esporte.“Estar à frente dessa competição como detentores dos naming rights é um passo muito importante para a Casas Bahia no avanço consistente no território esportivo.

É uma parceria que amplia nossa conexão com milhões de consumidores, em momentos de emoção, relevância e grande audiência”, afirmou Gustavo Pimenta, em dezembro de 2025.A empresa avaliou que as ativações realizadas ao longo do Paulistão trouxeram resultados comerciais.

Uma das ações foi a transformação da tradicional disputa de “cara ou coroa” antes das partidas em uma ação promocional, com sorteios de produtos do portfólio da varejista.Segundo os dados divulgados pela empresa, alguns dos produtos utilizados nas ações chegaram a registrar crescimento de até 190% nas vendas no dia seguinte às partidas.Casas Bahia leva estratégia para a Copa do NordesteCom a experiência no Campeonato Paulista, a Casas Bahia ampliou sua presença no futebol brasileiro em 2026 e passou a dar nome à Copa do Nordeste.A competição passou a ser chamada de Copa do Nordeste Casas Bahia 2026, consolidando a expansão da estratégia de naming rights para um dos principais torneios regionais do país.A iniciativa manteve o modelo de ativação utilizado no Paulistão.