Riedel troca “continuísmo” por “evolução”; Trad opta por “coragem para sonhar”

A eleição para o Governo de Mato Grosso do Sul começa a ganhar forma também no campo da propaganda, embora os marqueteiros mantenham sob sigilo as peças que vão revelar a identidade definitiva das campanhas.

Eduardo Riedel (PP, PL, MDB, PSD, Republicanos, União Brasil, PSDB, Cidadania e Avante), Fábio Trad (Federação PT, PCdoB e PV, PSB e PDT) e João Henrique Catan (Novo) aparecem como os três nomes mais competitivos nas pesquisas e, a partir de posições políticas diferentes, começam a construir três narrativas para uma mesma pergunta: o que fazer com um Estado que nos últimos anos passou por forte expansão econômica? Riedel parte da defesa do que já foi feito e da ideia de evolução, aperfeiçoamento e continuidade de um modelo que, na visão de sua campanha, ainda tem resultados a entregar.

Trad escolhe uma palavra mais direta: “Coragem para sonhar”.

Catan trabalha a mesma ideia-força, mas pela direita, com uma proposta de reforma liberal do Estado para impulsionar a transformação.

Seu slogan será "Coragem para mudar".

O jogo da propaganda será hierarquizado pelos diferentes significados atribuídos a palavras como continuidade, mudança e desenvolvimento.

As sondagens eleitorais ajudam a explicar por que o marketing assume tanta importância neste momento.

A última pesquisa Campo Grande News /Novo Ibrape, realizada no fim de julho, confirma o quadro geral dos demais levantamentos: Riedel permanece isolado na liderança, com 46,1%, enquanto Fábio Trad aparece em segundo, com 18,2%, e Catan em terceiro, com 4,2%.

A principal novidade está na série histórica do próprio Ibrape: Riedel permanece praticamente estável desde março (46,2%, 46,6% e 46,1%), enquanto Trad é o único dos candidatos a apresentar crescimento nas três rodadas (15,7%, 17,5% e 18,2%), embora a variação esteja dentro da margem de erro de 3,1 pontos.

Catan, que havia subido de 5,5% para 6,9%, recuou para 4,2%.

O levantamento também mostra 18,5% de indecisos e 6,7% de brancos e nulos, indicando espaço ainda relevante para a propaganda mexer no quadro.

A fotografia, portanto, permanece semelhante à dos demais institutos, mas com uma nuance importante: Riedel chega consolidado, enquanto Trad aparece como o adversário que vem construindo, ainda que lentamente, uma trajetória de crescimento.

Continuar é evoluir A campanha de Riedel deverá explorar a posição mais confortável de quem chega à disputa como candidato à reeleição e líder das pesquisas.

A mensagem trabalhada pela equipe é a de que o Estado não precisa trocar de rumo, mas avançar a partir do que já foi construído.