Startups: Magalu põe a mochila azul e entra oficialmente na briga do delivery

Magalu passou seis anos observando o mercado de delivery pela janela do aiqfome , mas agora chegou a vez de entrar na briga.

Esta semana, a varejista anunciou o lançamento do Magalu Delivery , serviço que já estreia em mais de 400 cidades do país, entregando refeições, supermercado e conveniência dentro do próprio app da companhia.

A novidade é uma evolução prevista desde a compra do aiqfome em 2020.

A operação, aliás, permanece nas mãos da plataforma, mas agora com a marca mais conhecida abrindo caminho do interior para cidades maiores.

“O Magalu Delivery é o resultado da sinergia e do aprendizado operacional dentro do nosso ecossistema.

O novo serviço une a inteligência logística e o histórico de consumo dos usuários do aiqfome à escalabilidade e à base de milhões de clientes do Magalu “, afirma Igor Remigio, CEO do aiqfome , em comunicado enviado ao Startups .

A diferença em relação ao que existia até aqui é justamente onde o pedido acontece.

O consumidor não precisa mais baixar o aiqfome : um botão de delivery dentro do app do Magalu leva a uma área com estabelecimentos próximos e filtros por culinária e categoria.

O novo produto dá continuidade à tese de superapp que a varejista persegue desde que começou a adicionar marcas como Netshoes , KaBuM , Época Cosméticos e Estante Virtual ao seu ecossistema.

E o impulso inicial virá da audiência já existente: segundo a companhia, mais de 50 milhões de usuários ativos mensais acessam o app do Magalu .

Leia também Cade rejeita recurso da Keeta contra 99; pede mais investigação sobre setor O relator também citou necessidade de inclusão no processo da Associação Brasileira de Bares e Restaurantes como terceira interessada A primeira etapa contempla cidades de Minas Gerais, Paraná e São Paulo, território em que o aiqfome opera com quase 30 mil restaurantes listados, em cerca de 500 municípios de 80 mil a 120 mil habitantes.

Para marcar a chegada e comunicar a novidade aos consumidores, os entregadores passarão a usar bolsas azuis com a marca Magalu Delivery .

A expansão para centros maiores seguirá outra lógica: apresentar uma marca já conhecida, em vez de convencer o público a experimentar um aplicativo que construiu sua base com apelo mais regional.

Segundo revelou o CEO do aiqfome , em conversa com a revista Exame, Campinas está entre os mercados estudados, ainda sem data, e a empresa considera testar antes uma cidade de cerca de 300 mil habitantes neste ano, evoluindo a estratégia para além do interior e entrando na competição direta com outros “pesos-pesados” como iFood , 99 , Keeta e Rappi .