“올여름 핫플은 여기”…지역축제, 브랜드 마케팅 채널로 부상

브랜드들의 새로운 마케팅 격전지로 ‘축제 현장’이 떠오르고 있다. 공연과 먹거리를 즐기러 온 소비자에게 제품을 직접 체험할 기회를 제공하거나 현장에서 필요한 서비스를 선보이는 방식으로 브랜드 경험을 강화하고 있다.26일 KPR 인사이트연구소에 따르면 워터밤·대구 치맥 페스티벌·인천 펜타포트 락 페스티벌 등 주요 여름 축제와 지역 축제, 브랜드 팝업 관련 온라인 빅데이터를 분석한 결과, 여름 페스티벌 연관어에서 ‘여행’, ‘물놀이’, ‘분위기’, ‘햇살’, ‘먹거리’, ‘낭만’ 등이 상위권에 올랐다. 축제가 단순히 공연을 관람하는 공