Marcas próprias avançam 3,8x mais — e não só para quem economiza

Marcas próprias crescem 3,8 vezes mais que o mercado brasileiro no acumulado até junho de 2026.

Com adesão especialmente entre a população de maior renda, itens produzidos por terceiros e vendidos exclusivamente por uma rede varejista ou supermercado estão ganhando espaço no carrinho.

Os dados do levantamento “PL Connection”, da NielsenIQ, apontam que 58% dos respondentes pretendem comprar mais produtos da categoria.

Em 2025, as marcas próprias tiveram uma participação de 1,8% no mercado.

O destaque, no entanto, é o ritmo com o qual esse tipo de produto cresce contra as demais marcas dentro da cesta de compras.

Entre janeiro e junho deste ano, o volume de vendas de marcas próprias cresceu 10,9% em comparação ao mesmo período do ano anterior.

Para se ter ideia, marcas tradicionais registraram um crescimento de 0,7%.

Leia mais: Simple, da Hypera, acelera expansão com foco em farmácias e lojas próprias Já quando comparado o faturamento do segmento no acumulado, marcas próprias cresceram 11,9% no mesmo período de comparação, contra 5,7% das demais opções disponíveis nas varejistas.

“Cada vez mais, esse tipo de produto tem brilhado aos olhos do consumidor, por oferecer certa exclusividade e alta qualidade, de forma a conferir a sensação de se comprar algo especializado e único.

E isso vale para todos os tipos de produto”, conta o diretor de customer success do varejo na NielsenIQ, Jonathas Rosa.

Quem consome? De acordo com Rosa, as marcas próprias se consolidaram para além de um nicho de mercado, sobretudo nas classes A e B.

Hoje, elas são consumidas em 3 a cada 10 lares brasileiros, com 65% das vendas concentradas entre as 10 maiores empresas do setor no país.

O ticket médio por ocasião subiu 9,8%, aponta a NielsenIQ.

A frequência de compras para essa categoria aumentou 7,2% durante o período analisado, com predominância na região Sudeste.