Catalyst cria solução de contexto para seus clientes no OpenAI Ads

A Catalyst , uma empresa especializada em app growth, desenvolveu uma tecnologia de contextualização para atender seus clientes que entram no OpenAI Ads , a plataforma de publicidade que abastece o ChatGPT ( Android , iOS ) com peças publicitárias.

Em conversa recente com Mobile Time, Greg Serson, COO e cofundador, confirmou que a solução já está pronta.

O McDonald’s será o primeiro cliente a utilizá-la, embora tenha mais uma empresa do setor de cartões que também testou e recebeu análises, mas não realizou veiculação de publicidade.

Como funciona – Catalyst na OpenAI O executivo explicou que, diferentemente da lógica tradicional de publicidade digital que é baseada em bids por palavras-chave individuais, o OpenAI Ads funciona por agrupamento, mapas mentais e contexto.

Com isso, a entrega do anúncio acontece com base na busca e no histórico do usuário, além da intenção e do momento do consumidor.

Desse modo, um exemplo de uso: uma empresa pode trabalhar campanhas que combinem busca por cupons de desconto com dúvidas que um consumidor pode ter sobre programas de fidelidade.

Com isso, a ferramenta da Catalyst permite que as empresas encontrem os grupos de anúncios (ad groups) e as contextualizações para alcançarem seu usuário e perceberem seus gaps semânticos, ou seja, a alocação do orçamento em territórios que uma marca como McDonald`s não aparecia e que davam espaço para seus concorrentes alcançarem novos públicos.

Esta jornada é feita por uma ferramenta de Answer Engine Optimization (AEO) que realiza as pesquisas e as análises em escala dentro do ChatGPT.

Ou seja, a AEO mapeia o espaço semântico da marca, encontra suas lacunas, de modo que possa orientar a alocação da verba publicitária dentro da OpenAI Ads.

Catalyst, além da OpenAI Formada em 2023 por Greg e outros dois sócios (Mariana D’Avila, CEO; Guilherme Costa, CTO), a Catalyst nasceu dentro da Galeria.Holding com foco em mobile e app growth.

Seus clientes inicialmente vieram do conglomerado, mas a companhia evoluiu a sua carteira e conta atualmente com 30 clientes, como bancos, varejistas, fintechs e programa de loyalty.

A base das empresas é o Torch , um data lake e repositório interno de dados desenvolvido por Guilherme, um dos sócios e responsável pela parte de tecnologia.

O Torch se conecta via API com os principais parceiros de mensuração online (MMPs, como AppsFlyer, Adjust e Singular) e com os canais de mídia, como plataformas de mídia programática mobile (DSPs) e Apple Ads.

Os clientes não têm acesso ao Torch, mas as informações são demonstradas via painéis e relatórios personalizados com os fluxos e as principais métricas de negócio para cada marca que atendem.