Por que Marx aparece em um livro sobre moda?

Karl Marx (1818–1883), autor de O Capital , um dos principais formuladores da crítica ao capitalismo e pesadelo recorrente dos liberais, aparece no meu livro por uma razão bastante simples: eu não consigo falar seriamente sobre moda sem falar de capitalismo .

Marx também é protagonista de 11 em cada 10 espantalhos anticomunistas produzidos por gente que, muitas vezes, nunca se deu ao trabalho de ler uma página de sua obra.

Então vale começar pelo básico: não estou recorrendo a ele para transformar cada vestido, sapato ou camiseta em uma tese marxista.

Estou recorrendo a uma ferramenta de análise que considero poderosa para compreender o mundo em que vivemos.

Uma das coisas que o marxismo me ensinou foi justamente a olhar para uma mercadoria e perguntar o que existe por trás dela.

E a roupa é uma mercadoria extraordinária para fazer esse exercício.

O que a etiqueta não mostra Quando compro uma camiseta, estou comprando um objeto.

Mas, antes de chegar até mim, aquela camiseta passou por uma cadeia enorme de produção.

Alguém plantou a fibra, alguém a transformou em fio, alguém produziu o tecido, alguém cortou, alguém costurou, alguém transportou e alguém vendeu.

A etiqueta mostra a marca.

Marx me ajuda a procurar aquilo que a etiqueta não mostra.

Quem trabalhou para produzir aquela peça? Em que condições? Quanto recebeu? Quem ficou com a maior parte do valor produzido? E como um pedaço de tecido, depois de atravessar toda essa cadeia, chega até nós carregado de significados como status, beleza, pertencimento, rebeldia, sensualidade ou luxo? É aí que entra uma das ideias mais poderosas de Marx para pensar a moda: o fetichismo da mercadoria .

Em O Capital , Marx mostra como o valor de um objeto pode parecer algo que pertence naturalmente a ele, enquanto o trabalho humano e as relações sociais que o produziram ficam escondidos.

A mercadoria chega até nós pronta, bonita, fotografada, embalada e desejável.