반도체 기업이 도자기를 판다고?…B2B 기업이 ‘굿즈’에 주목하는 이유

기업간거래(B2B)를 영위하는 일부 기업들이 소비자와의 접점을 넓히기 위해 최근 ‘굿즈(goods·상품) 사업’에 뛰어들고 있다.B2B 기업은 전통적으로 소비자가 직접 구입해서 사용하는 완제품이 아닌, 완제품 생산에 필요한 원재료나 부품, 장비 등을 기업에 판매하다 보니 소비자에게 친숙하지 않다. 이에 일부 B2B 기업들은 자사의 생산품을 활용한 생필품부터 귀중품까지 다양한 굿즈를 생산·판매, 소비자에게 직접 다가가는 전략(D2C·Direct to Consumer)으로 브랜드 정체성을 알리고 인지도를 강화하는 모습이다.16일 업계에 따르면 LS그룹 산하에서 그룹의 통합 구매·유통을 담당하는 LS글로벌인코퍼레이티드는 지난 5월부터 네이버 스마트스토어를 통해 ‘LS 구리바’와 ‘LS 실버바’ 등을 판매 중이다.구리는 전선·전력·소재 기반 산업에 기반을 둔 LS그룹의 핵심 소재다.

LS MnM이 제련한 구리를 기반으로 LS전선과 가온전선은 케이블과 전선을 생산한다.

LS일렉트릭은 변